Damals war das Leben einfacher. Vor Jahren hatten die Führungsteams die Wahl zwischen drei Hebeln, die es zu ziehen galt, um mehr Profit zu schaffen:
- Preise erhöhen.
- Erweitern der Leistungen, um die Stückkosten zu senken.
- Betriebskosten senken.
Diese Optionen sind jedoch immer schwieriger zu erreichen.
Zuvor war die gelegentliche Preiserhöhung geduldet worden, solange der Markt stark war. Doch heute können Preiserhöhungen für die Unternehmen der Todesstoß sein. Die Kunden kennen den Markt von in- und auswendig, und die Wettbewerber warten darauf, sie mit speziellen Angeboten abzuhängen.
Wenn die Nachfrage nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen steigt, ist es großartig, Ihr Geschäft zu erhöhen, um die Stückkosten zu senken. Aber viele Märkte sind heute hyperwettbewerbsfähig, gesättigt und die Nachfrage stagniert. In einer globalisierten Wirtschaft gibt es kaum unerschlossene Märkte, und es ist schwierig, eine kostengünstige Führung aufrechtzuerhalten.
Die dritte Option, die Senkung der Betriebs-und Personalkosten, wäre in härteren Zeiten ein offensichtlicher Schritt. Aber oft ist dieser Hebel so sehr gezogen worden, dass er seine Scharniere fast abrasiert hat. Unternehmen können nur so lange kürzen, bis sie die Kunden und das Geschäft selbst gefährden.